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发布日期:2022-01-08 06:01:59浏览量:52

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如今,随着互联网的飞速发展,其他行业的发展也在不断的风起云涌。正如广告媒体行业也发生了变化,不再是从前的样子。过去,媒体,尤其是垄断媒体,都是躺着赚钱的,但那些日子终于过去了。

媒体的发展周期与互联网的变化周期相对应,不受我们或他们的主观意志的影响。也许改变他们的是今天更加严酷的交通战。

流量战源于当今流量端的“零和博弈”。与十年前不同,那时的网民数量只有今天的三分之一,移动互联网用户的数量还不到今天的五分之一,广告收入还不到今天的十分之一。

互联网的下半场就在这里。前半段是接山为王,后半段是抢夺别人的地盘。而且,随着互联网内容产品供给的增加、创新的加速,乃至世代的进化,消费者的碎片化急剧加深,忠诚度迅速减弱。哪怕是短视频,很快就会进入用户数量的瓶颈,原本的增长将逐渐枯竭。它必须依靠大规模的营销和推广来维持用户数量。

当今互联网的有趣和残酷之处在于,即使是强大的行业巨头也不知道每天不断涌现的“新生活”中,哪些会发展成为巨头,而新的巨头还在不断壮大。原来的巨人一直在挤,因为每个人都不再是在一个无边无际的广阔世界里,所有人都被禁锢在一个空间几乎恒定不变的世界里——消费者的数量、时间和关注度,真的是时候到了巅峰!

这么大的背景下,媒体根本不在乎好看不好看,广告商就更直截了当。距离产生美,拥挤只产生“恶”。增加广告收入的直接方法是增加广告背后的用户数量和用户观看广告的次数。不幸的是,这种方法本质上是困难的。

如果不能增加自己的原生流量,那么必然会用到一个古老而有效的方法——外购流量。大量流量的购买者爱采购服务商申请,恰恰不是广告主,而是媒体本身,一点都不新鲜。

低买,然后打包成自己的流量,然后高卖。对于很多媒体来说,这项业务不仅满足了广告主的流量需求,也增加了自己的收入。这是一个利润丰厚的好生意。

想想也不错,但操作起来可没那么简单。问题是,你已经没有流量了,你去哪里找流量呢?还有什么,或者更便宜的流量?

地下交通交易市场应运而生,或者根本称不上是市场,因为它的形态模糊,交易环节复杂,“货源不明”。当资源枯竭时,仍有无数广告主涌入,进一步加剧了广告存量危机。

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文章来源:https://www.51sole.com/b2b/pd_233985001.htm

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